日本西武百货品牌概念企划广告“美味生活”

企划论坛2017-12-19 01:04:22

企划论坛(ID:plan_024qhw)小企哥独家编译

小企哥PS:“美味生活 ”即是企业的创新概念,也是广告概念。随着社会经济不断发展,企业必须要有适应某一十时段的企业概念。这种企业概念企划的点子来自一种模型,那就是在「企业现有概念」,「社会、时代趋势,范畴」两者间迸发出的新点子。详见《企划思维之企业概念如何定义


这几年常欧洲跑的Woody Allen,其实曾经在1982年时为日本西武百货公司拍摄过一系列的形象广告「おいしい生活」,而且内容十分难解XD


「おいしい生活(译:美味生活)」这个文案是由日本知名广告文案兼作家糸井重里所构思,当时的日本正迈向泡沫经济,大家生活变得富裕,开始过着奢侈的物质生活。


一般找代言人都会想到俊男美女或是具有普遍知名度的名人,以这些条件来看,找Woody Allen来当百货公司代言人似乎有点不可思议。


当时西武百货的宣传部经理表示,为了振兴逐渐衰弱的青年市场,他们想让西武具有「大人」的指标性,因此在找代言人时,光有外表是不够的,他们想找的是一个对于生活有所见解的人。


他们认为Woody Allen不只是个导演或演员,还是个全能的艺术家,这项特质在日本是找不到的。但问题是Woody Allen即使对当时的日本文青来说再熟悉不过的存在,但对于一般日本民众来说还是全然陌生的。


于是西武在自家百货公司内安排电影观赏会、摆设已翻译成日文的Woody Allen著作,他们相信就算民众现在不知道Woody Allen是谁、代表了什么,经过宣传后他们很快就会知道的……


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