上海人去巴黎shopping?不存在的,老佛爷百货都开到家门口了!

周末上海2018-04-17 19:18:14

新年刚开始女朋友就给我的余额宝

敲了一个响亮的警钟




听到老佛爷百货我脑子里

先出现的是这样的场景



接着想到的是这样的情况



其实被称为巴黎“时尚圣殿”的老佛爷百货

要落户上海的消息去年就传得沸沸扬扬了

不过前些日子才最终敲定



今年1月16日法国老佛爷百货

(Galeries Lafayette)

与浦东陆家嘴中心签

双方约定以联营合作模式计划今年年底

海陆家嘴中心L+Mall开设

面积为2.3万平方米的上海老佛爷百货首店


老佛爷百货什么来头?


提到法国的老佛爷百货

首先想到的一定是它巴黎旗舰店

那如宫廷富丽堂皇的装修



奢华的拜占庭式巨型镂金雕花圆顶



以及随处可见的金碧辉煌



如果说巴黎是世界时尚之都

那么老佛爷就是巴黎的时尚风向标



老佛爷百货采用的是买手制经营模式

旗下养着一大批时尚敏感度极高的买手

满世界搜罗各种时尚品牌

从红遍全球的奢华大牌到无人知晓的小众设计

汇聚了令一般百货望而止步的庞大品牌库

仅在巴黎的老佛爷百货旗舰店

就有2500多个来自世界各地的品牌



如果你想在短时间内逛够最多的品牌

去老佛爷准没错

倘若这里你都找不到的牌子

那么这个城市估计也不会有了

对了

老佛爷百货还是个极其谨慎的公司

目前老佛爷在全球有65家店

其中60家都在法国境内

......



还有五家在法国境外它们分别位于

柏林、卡萨布兰卡、雅加达and北京



没错,与其他海外商场不同

上海并不是老佛爷百货在中国的首选

但这个选择却成了老佛爷中国行的一道坎


老佛爷百货的坎坷中国路


早在1997年老佛爷百货就进入了中国市场

那时在北京王府井选了块地方

后来持续亏损了一年...跑了



2010年开始中国消费水平大幅度提升

中国消费者也在世界奢侈品市场“大显拳脚”

那时候每年都有不少中国人

不远万里的跑到巴黎疯狂扫货



恢复了元气的老佛爷百货看准了时机

终于在2013年卷土重来

也不知道是不是抱着

“哪里跌倒就在哪里爬起来”的心理

令老佛爷选择了“二进京”的策略

不过再次入驻北京的老佛爷百货

没有重回当初的王府井而是入驻了西单



消费者也有了,地段也换了

这次应该风生水起了吧?

没想到中国的消费者仍不买账

第一年又亏掉了2000多万



但这一次老佛爷没有轻言放弃

一直坚持经营到了今天

尽管在16年老佛爷表示已经进入盈利期

不过其利润与附近大悦城等商场相比

仍是不容乐观的

现在看来北京老佛爷百货失利原因

主要有三点


■首先是地址选错,西单那边的主力消费群体是学生与年轻人,对于他们来说西单老佛爷百货销售的商品过于奢侈昂贵,再加上周围还有着西单购物中心、大悦城等强势对手在侧,大大限制了老佛爷在北京的发展。


■其次是整体价位偏高,曾有网友对比,同样的商品西单的老佛爷百货比巴黎贵了近15%,千八百的还好,遇上上万的东西这差价都够去巴黎的机票了。


■最后就是不够本土化,西单老佛爷百货“太时尚”了,许多普通人觉得太浮夸不实用,看看还好穿出去还是有点.....


不过屡屡受挫的老佛爷

并没有对中国市场失去信心

老佛爷首席执行官Houzé曾在采访中表示

公司未目标是到2025年

中国六大城市开设十多家实体店

老佛爷也算是雷厉风行

这么快就将上海的首店落实了

吃了这么多亏

这次老佛爷入驻陆家嘴的决策应该没错了


陆家嘴的老佛爷百货


陆家嘴中心L+Mall的这家老佛爷百货

目前官方还没有流出任何图片与信息



不过考虑到在L+MALL周围有八佰伴

和正大广场这样的老牌商城

又有 IFC 与国金中心这种高端奢侈购物中心

老佛爷百货在此的定位很有可能

继续走小众轻奢的方向




不过这次老佛爷百货进入上海的情况

应该大不同于当年入京

自16年以来国内的高端零售业有明显回升

在这个网红时代许多小众品牌

通过一些时尚博主的推荐很快就会被年轻人接受

一些时尚潮人也越来越追求小众化



再加上去年欧元的升值导致现在

去一些欧洲国家购物也显得没那么划算了

在这样的大环境下老佛爷或许

会成为上海潮人一个不错的选择



其实这次入驻上海的成功与否

主要还是取决于

老佛爷是否愿意在追逐国际时尚之余

兼顾到本地消费者的特点

针对引进一些适合上海消费者的品牌

再或者老佛爷压根不想为了本土化

损伤自己原有的魅力,如果是这样

那就只能等待国内消费者慢慢成熟起来

不过无论如何

老佛爷的入驻上都为上海消费者

提供了更多的选择和更宽阔的视野

具体的营业情况如何

还是让我们拭目以待吧


那么等到上海的老佛爷百货开业了

你会去捧场吗?





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